체코는 도시화와 1인 가구 증가, MZ세대의 소비 영향력 확대로 간식 시장이 급속히 변화하고 있으며, ‘스낵화’ 트렌드가 전통적인 정식 중심 식문화를 대체하고 있습니다.
체코 스낵 시장은 2024년 26억 달러에서 2025년 28억 달러로 성장이 예상되며, Z세대는 스낵을 에너지 공급원과 자아 표현 수단으로 인식하여 개인 취향과 가치관 기반으로 브랜드를 선택합니다.
Z세대는 단백질 강화, 저당, 비건 인증 등 기능성 요소와 SNS 공유 가치가 있는 시각적 매력, 실험적 맛을 선호하며, 챌린지 콘텐츠와 인증샷 공유를 통한 ‘참여형 소비’가 확산되고 있습니다.
체코 소비자들은 수입 스낵에 대해 “프리미엄”, “혁신적”, “건강” 이미지를 갖고 있으며, 특히 Z세대는 글로벌 브랜드에 대한 호감도가 높아 한국산 제품의 진출 기회가 있습니다.
한국 기업들은 기능성과 이국적 감성, 강한 맛을 결합한 제품 개발과 함께 TikTok 챌린지, 인플루언서 협업 등 디지털 중심의 마케팅 전략을 통해 체코 시장에서 경쟁력을 확보할 수 있을 것으로 전망됩니다.
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