재배자와 씨앗생산업체는 식품업계를 주도하여 막강해지고 있는 슈퍼마켓을 중점으로 기업을 펼쳐 가는 것이 특징인데 그중 하나로 씨앗생산업체는 슈퍼마켓과 합작으로 새로운 품종의 씨앗을 개발하고 있다.슈퍼마켓은 경쟁소매업계(슈퍼마켓)과 구별하려는 기업수단이며 씨앗업자들은 소비자들이 원하는 품질 및 판매정보를 얻을 수 있는 장점이 있다. 또한 전체 3단계(씨앗생산업체-재배자-슈퍼마켓)에 걸친 전 생산과정을 통한 협력은 씨앗생산업자가 재배자들을 직접 지도할 수 있게되어 씨앗 최상의 품질을생산할수 는 장점이 있으며, 재배자들은 고정공급원(슈퍼마켓)이 생긴다는 장점이 있다.당근, 배추류, 양파의 경우 공급과 수요원칙에 따라 가격이 결정되므로 외형과 생산성이 중요시되는 반면 치코리 등과 같은 일상식품은 슈퍼마켓의 품질요구사항이 중요시된다.(자료 : 화란 농업무역관)