[지구촌 리포트]
▶ 베트남 최대 명절 구정
◦ 베트남 최대 명절인 구정(뗏, Tết Nguyên Đán)은 단순한 연말연시 휴일을 넘어 베트남 사회·문화·경제 전반에 가장 큰 영향을 미치는 연중 최대 국가적 행사이다. 음력 설을 기준으로 맞이하는 뗏은 한 해의 끝과 새로운 시작을 상징하며, 가족, 조상, 공동체, 번영이라는 베트남인의 핵심 가치가 집약된 시기다
◦ 2026년 구정 연휴 역시 예년과 마찬가지로 음력 설 전후를 포함해 약 9일의 공식 연휴가 예상되며, 실제로는 사전·사후 휴가 사용과 이동 일정이 겹치면서 2주 이상 소비와 이동이 집중되는 ‘국가적 소비 시즌’으로 확장된다. 이 기간 내 베트남 전역에서는 대규모 귀성 행렬이 이어지고, 도시와 지방을 막론하고 식품·유통·선물 시장이 급격히 활성화된다
◦ 구정은 무엇보다도 가족 중심 명절이라는 점에서 베트남 소비 문화를 이해하는 핵심 키워드로 작용한다. 명절을 앞두고 가족과 친지를 방문하고, 조상에게 제사를 지내며, 이웃과 손님을 맞이하는 과정에서 식품 소비와 선물 교환이 자연스럽게 확대된다. 특히 ‘한 해의 복과 행운을 나눈다’는 인식이 강해, 식품과 선물은 단순한 소비재가 아닌 정성과 축복의 상징적 매개체로 인식된다
◦ 또한 구정은 베트남 소비 심리가 가장 적극적으로 전환되는 시기이기도 하다. 평소 가격과 실용성을 중시하던 소비자들도 뗏 기간에는 비교적 소비에 관대해지며, 가족과 손님을 위한 프리미엄 식품, 선물 세트, 수입 제품에 대한 수요가 증가하는 특징을 보인다. 이에 따라 유통업계와 식품 기업들은 구정을 연중 최대 매출 시즌으로 인식하고, 수개월 전부터 전용 상품과 프로모션을 집중적으로 준비한다
◦ 이처럼 2026년 베트남 구정(뗏)은 문화·사회적 의미와 대규모 소비가 결합된 전략적 기간으로, 현지 식품 시장뿐 아니라 수입 식품과 프리미엄 선물 시장에도 중요한 기회를 제공하는 시기로 평가된다. 베트남 설 명절을 이해하는 것은 단순한 연휴 정보 파악을 넘어, 베트남 소비 시장의 구조와 계절성을 읽는 핵심 지표라 할 수 있을 만큼 베트남 연초 소비시장에서 베트남 구정이 가지는 의미는 매우 크다고 할 수 있다
▶ 구정 식품 소비 동향
◦ 베트남 구정 식탁에서 빠지지 않는 전통 음식은 오랜 시간 베트남인의 명절 문화와 연결됐으며, 특정 품목은 베트남의 가정에서 필수적으로 준비가 된다
◦ Bánh chưng (바인 쯩) / Bánh tét (바인 뗏)은 찹쌀에 돼지고기·녹두 등을 넣어 만든 명절 대표 떡으로, 뗏 상차림과 조상 제사에 필수품이다. 지역에 따라 모양·맛이 달라지며 소비자 선호도가 매우 높은 명절 음식으로 평가되고 있다
◦ Thịt kho trứng(돼지고기 달걀 조림)은 코코넛 크림과 간장으로 천천히 조린 돼지고기와 달걀 요리로 한국의 장조림과 비슷한 음식으로, 가정식·제사상에 자주 등장한다
◦ 이외에도 각종 차류, 건과일, 사탕, 과자류 등 손님맞이에 필요한 다양한 물품의 구매가 증가하며, 다양한 과일 또한 폭넓게 소비되고 있다
◦ 예전에는 주로 전통 시장을 통한 구매가 중심이었지만, 최근에는 대형 슈퍼마켓, 유통체인점, 온라인 쇼핑이 주요 소비 채널로 자리 잡고 있다. Go!, Co.opmart, WinMart 등 대형 체인 유통점은 명절 전 재고를 평소보다 10~20% 이상 확보하고 가격 안정과 프로모션을 통해 소비를 촉진하고 있으며, 프리미엄 식품, 가공식품, 선물용 세트 상품에 대한 대규모 할인 행사가 구정 쇼핑 기간에 집중적으로 이루어지며 소비자 유인 효과를 높이고 있다. 특히 구정이 다가올수록 온라인 플랫폼을 통한 사전 예약 구매와 정기 배송이 확대되며, 일상 소비뿐 아니라 선물용 품목 구매에서도 디지털 소비 패턴이 강화되고 있다
▶ 구정 한국산 식품 소비 동향
◦ 구정 기간 한국산 식품은 주로 프리미엄 수입 선물 · 간편식 · 특산품 형태로 소비된다. 특히 뗏 명절 선물용 바구니에는 수입 과자, 음료, 가공식품 등이 포함되는 경향을 보이며, 고급 선물 세트로서 자리 잡아가는 추세를 보이고 있다
◦ 한국 인삼은 베트남에서 건강식 및 전통적 효능식품으로 인식되어 구정 기간 건강을 기원하는 선물용 상품으로 각광받고 있다. 특히 홍삼 음료, 인삼 스낵류 등 프리미엄 인삼 제품이 대형마트·온라인 플랫폼을 통해 수입·판매되며 건강에 대한 관심이 높아지는 소비자층과 연결되고 있다
◦ 베트남 내 과일 수입 시장은 지속적인 성장세를 보이며, 프리미엄 수입 과일에 대한 수요 증가가 구정 기간 소비 트렌드에 반영되고 있다. 특히 한국산 과일은 고급 포지션으로 인식되며 선물용 수요가 늘어나고 있으며, 한국산 샤인머스캣, 딸기 이외에도 다양한 제품이 소비자들의 선택을 받고 있다
◦ 베트남 소비자들은 건강과 식품 안전에 대한 관심이 강해지고 있으며, 특히 영유아·성인 건강기능식품에 대한 소비가 성장하고 있다. 일반 식품 대비 가격대가 높으나 선물용으로 프리미엄 상품으로 분류되어 명절 기간 가족의 건강을 기원하는 경우가 증가하고 있다
▶ 시사점
◦ 베트남 구정은 단순한 단기 명절 수요가 아니라, 프리미엄·선물·건강 중심 소비가 집중되는 연중 최대 전략 기간으로, 한국 식품 수출업체에게는 브랜드 인지도 제고와 신규 소비자 확보를 동시에 추진할 수 있는 핵심 시기로 활용할 필요가 있다
◦ 구정 기간 한국산 식품은 일상 소비재보다는 ‘명절용 프리미엄 수입 식품’으로 인식되는 경향이 강한 만큼, 가격 경쟁보다는 선물 적합성, 포장 완성도, 브랜드 스토리를 강화한 제품 전략이 효과적일것으로 판단되며, 특히 선물 바구니·선물 상자 형태로의 현지 유통 연계는 구매 전환율을 높이는 주요 수단이 될 수 있다
◦ 또한 베트남 구정 소비는 최근 대형마트·유통체인·온라인 플랫폼 중심으로 빠르게 재편되고 있어, 한국 수출업체는 현지 바이어 및 유통 파트너와 협력해 구정 최소 3~4개월 전부터 물량·패키지·프로모션을 사전 기획하는 전략적 접근이 도움이 될 것으로 판단된다
▶ 출 처
◦ Vietnamese products lead market supply as Tet 2026 shopping season begins / VOV / 2025.12.29.
◦ Unlock Your Retail Growth for Vietnam’s 2026 Holiday Season / Vietnam Briefing / 2025.12.17.
◦ Year-end shopping demand surges in HCMC / The Saigon Times / 2025.12.15.