농식품특화정보
■ 식품 소매시장 규모
카자흐스탄 식품 소매시장이 꾸준한 성장세를 이어오고 있다.
실제로 카자흐스탄 통계청의 발표에 따르면, 지난해 식품 소매시장 규모는 전년 동기 대비 약 17% 상승한 7조천3백9십9억 텡게(약 138억 달러)를 기록했으며, 식품 도매시장의 경우 9조4천9백억 텡게(182억 달러)에 달한 것으로 나타났다.
2020~2024년 카자흐스탄 식품 소매시장 규모 (단위: 천 텡게)
출처: 카자흐스탄 통계청
그러나 동기간 전체 소매 매출 대비 식품이 차지하는 비중은 2020년 35%에서 2024년 30.3%까지 하락하는 등 전반적이고 완만한 감소세가 이어진 것으로 나타났다.
2020~2024년 전체 소매 매출 대비 식품 비중
출처: 카자흐스탄 통계청
■ 주요 식품 소매 유통채널(알마티 기준)
카자흐스탄의 수도는 국토 북부에 위치한 아스타나(Astana)지만, 동남부에 위치한 알마티(Almaty)가 가장 큰 경제규모를 자랑한다. 이에 걸맞게 알마티에는 가장 많은 수의 식품 소매 유통채널들이 밀집해 있으며, 최근 유례없는 한국 문화의 확산으로 인해 한국형 편의점 등 한국식품 유통 비중이 점차 증가하고 있는 추세다.
알마티(Almaty)에 위치한 주요 식품 소매 오프라인 유통채널은 다음과 같다.
카자흐스탄(알마티) 주요 식품 소매 유통채널 정리
출처: 현장 조사 후 모스크바지사 작성
■ 전자상거래 동향
카자흐스탄 정부는 2017년 국정과제 차원에서 ‘디지털 카자흐스탄(Digital Kazakhstan)’ 정책 화두를 제시, 국가 경제의 디지털화를 통해 높은 경제성장률을 달성하기 위한 일련의 정책들을 추진하고 있다.
이러한 과정에서 전자상거래 시장 확대를 추동할 수 있는 여건들이 조성되기 시작했으며, 이를 반영하듯 전체 소매 매출 대비 전자상거래 비중은 꾸준한 성장세를 이어오고 있다. 실제로 카자흐스탄 통계청에 따르면, 2017년 전체 소매 매출 대비 전자상거래 비중은 1.2%에 불과했지만, 지난해 동 비중은 14.1%까지 상승한 것으로 나타났다.
2017~2024년 전체 소매 매출 대비 전자상거래 비중 (단위: %)
출처: 카자흐스탄 통계청
전자상거래 비중은 2022년 펜데믹을 계기로 급성장하는 양상을 보였는데, 당시 전체 매출 대비 식품거래 비중은 13.2%에 달했다. 그러나 펜데믹 이후 소비경제가 정상화되는 과정에서 동 비중은 2023년에 4.4%, 2024년에 4,2%를 기록하며 완만한 감소세를 이어오고 있다.
2022~2024년 전체 전자상거래 전체 매출 대비 식품거래 비중 (단위: %)
출처: 카자흐스탄 통계청
현재 카자흐스탄에서 활동중인 주요 현지 및 외국계 업체들은 다음과 같다.
주요 온라인 전자상거래(마켓플레이스 포함) 업체 정리
출처: Forbes.kz.
카자흐스탄은 인터넷 보급률이 2024년 기준 93%에 달하는 등 디지털 접근성이 높은 국가 중 하나다. 현지 전문가들은 향후 당국이 추진중인 국가 디지털화 추세 속에 결제 인프라가 더욱 고도화되고, 이에 따라 전자상거래 시장 규모는 더욱 확대될 것으로 예상하고 있다.
시사점
카자흐스탄 식품시장은 최근 5년간 매출액 기준 꾸준한 성장세를 이어오고 있으나, 전체 소매 매출 대비 식품이 차지하는 비중은 완만하게 감소하는 추세임.
반면 전자상거래 시장은 2022년 펜데믹을 계기로 급성장했으며, 현지 전문가들은 향후 전자상거래 시장의 성장세를 크게 낙관하고 있음.
전자상거래 비중이 더욱 확대되는 과정에서 한국식품의 새로운 유통 활로 개척 가능성을 점쳐볼 수 있을 것으로 보임.
우리 기업들은 상기 시장 동향을 면밀히 분석하여 카자흐스탄 식품 시장 진출 전략을 마련할 필요성이 있음.
출처
Forbes.kz. В 2025 году розничный товарооборот в Казахстане впервые превысит $50 млрд. 2025.11.10.
https://forbes.kz/articles/v-2025-godu-roznichnyy-tovarooborot-v-kazahstane-vpervye-prevysit-50-mlrd-7fc1d1
Forbes.kz. 25 крупнейших торговых интернет-площадок Казахстана — 2025. 2025.09.30.
https://forbes.kz/articles/25-krupneyshih-torgovyh-internet-ploshadok-kazahstana-2025
카자흐스탄 통계청
https://stat.gov.kz/ru/