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■ 피자헛(Pizza Hut), 러시아 연방 지식재산서비스(Rospatent) 상표 등록 신청

 러시아 현지 소매업 전문매체 리테일.루(Retail.ru)는 텔레그램 뉴스 채널 ‘아스토로쥐나, 모스크바’의 보도를 인용, 피자헛(Pizza Hut)이 러시아 연방 지식재산서비스(Rospatent)에 상표 등록 신청서를 제출했다고 보도했다. 

 리테일.루(Retail.ru)의 보도에 따르면 피자헛(Pizza Hut)은 국제상품 및 서비스분류(International Classification of Goods and Services, ICGS) 체계 내 상품(29번, 30번)과 서비스(43번)에 따라 상표를 등록했으며, 등록 유효 기간은 2034년까지인 것으로 알려졌다.

피자헛(Pizza Hut)이 상표 등록을 신청한 국제상품및서비스분류(ICGS) 체계 내 상품 및 서비스

출처: 국제상품 및 서비스분류(International Classification of Goods and Services, ICGS)

■ 외식업체(패스트푸드) 대체브랜드 동향

 앞서 피자헛(Pizza Hut)은 러-우 전쟁 이후 러시아 사업 중단을 공식화했고, 2022년 6월 초 러시아 자산을 현지 업체 노이-M(Noy-M)에게 매각한 바 있다. 이후 피자헛(Pizza Hut) 브랜드는 피자-N(Pizza-N)으로 재탄생했으며, 브쿠스노 이 토치카(Vkusno I Tochka), 로스틱스(Rostic’s) 등과 함께 대표적인 외식업체 대체브랜드로 꼽히고 있다. 

외식업체 부문(패스트푸드) 주요 대체브랜드 정리

출처: 각 업체 홈페이지 참조 후 모스크바지사 작성

■ 외식업체(패스트푸드) 대체브랜드 평가

 러시아 여론조사기관 로미르(Romir)는 매년 GRI(Global Reputation Index)에 기반해 부문별 ‘가시성 지수(Visibility Index)’와 ‘신뢰도 지수(Trust Index)’를 발표하고 있다. 두 지수는 전체적인 기업 평판을 평가하는 중요한 기준으로 작용하며, 외식업체 대체브랜드들이 성공적으로 시장에 안착한 주요 근거로 활용되기도 한다.

 올해 초 로미르(Romir)에서 발표한 바에 따르면, 브쿠스노 이 토치카(Vkusno I Tochka)와 로스틱스(Rostic‘s)는 2025년 ‘가시성 지수(Visibility Index)’ 및 ‘신뢰도 지수(Trust Index)’에서 각각 1, 3위를 차지한 것으로 나타났다.

2025년 외식업체(패스트푸드) 부문 가시성 지수 및 신뢰도 지수 정리

출처: 뉴-리테일(New-Retail) 게시 기사 참조 후 모스크바지사 작성

시사점:

피자헛(Pizza Hut)은 러-우 전쟁 이후 러시아 자산을 노이-M(Noy-M)에게 매각, 이 과정에서 피자헛(Pizza Hut) 브랜드는 피자-N(Pizza-N)으로 대체되었음. 

그러나 금번 상표 등록 신청을 두고 피자헛(Pizza Hut)이 복귀 가능성을 내비친 것이 아니냐는 분석이 제기되고 있음.

관련하여 러시아 당국 및 현지 전문가들은 피자-N(Pizza-N)과 같은 대체브랜드들이 성공적으로 시장에 안착한 것으로 평가하고 있음. 

때문에 향후 서방기업들의 러시아 시장 복귀 시 저작권 등의 문제가 발생할 수 있을 것으로 보는 전문가들도 존재함. 

출처: 

Retail.ru. Pizza Hut зарегистрировала в Роспатенте свой логотип. 2025.11.04.

https://www.retail.ru/news/pizza-hut-zaregistrirovala-v-rospatente-svoy-logotip-4-noyabrya-2025-270978/

New-retail.ru. РОМИР: «Вкусно — и точка» упрочила свое лидерство на российском рынке. 2025.03.04.

https://new-retail.ru/novosti/retail/romir_vkusno_i_tochka_uprochila_svoe_liderstvo_na_rossiyskom_rynke/

Mktu.info. Международная классификация товаров и услуг.

https://mktu.info/goods/21