농식품특화정보
▶ 주요내용
‧ 인플레이션과 소비 패턴 변화 속에서도 생수는 호주 주유소·편의점(Petrol and Convenience, P&C) 시장에서 여전히 강한 성장세와 높은 선호도를 유지하고 있음
‧ 생수의 지속적인 성공은 건강과 친환경을 중시하는 소비자 트렌드 변화에 맞춰 제품 혁신과 전략적인 유통 전략이 효과적으로 이루어진 결과임
‧ 호주편의점협회(AACS)의 테오 푸카레(Theo Foukkare) 대표는 호주 생수 시장이 과거의 대용량 판매 중심에서 가치 중심 성장으로 전환되었으며, 물가 상승에도 불구하고 매출은 꾸준히 증가하고 있다고 밝힘
‧ 건강을 중시하는 소비자가 늘어나면서 프리미엄 및 기능성 생수의 수요가 급증하고 있으며, 미네랄·전해질·알칼리 성분 등 추가 효능을 제공하는 제품에 더 많은 비용을 지불하려는 경향이 나타나고 있음
‧ 뉴퓨어(Nu-Pure Beverages)의 영업 매니저 데릭 케인(Derryk Kane)은 저당·무당·기능성 음료가 시장을 주도하고 있으며, 생수 부문에서도 정제수(Still)·스파클링·기능성·알칼리수의 성장이 두드러진다고 설명함
‧ 코카콜라 유로퍼시픽 파트너스(CCEP)의 주유소·편의점 총괄 데이비드 포드(David Forde)는 생수가 경쟁이 치열한 주유소·편의점 시장에서 효과적인 진열과 묶음판매 등 전략적 판매 방식이 성공의 핵심이라고 언급함
‧ 소비자들의 가격 민감도가 높아지면서 저가형 자체 브랜드 제품의 인기가 증가하고 있으나, 여전히 브랜드 신뢰도가 구매 결정의 핵심 요인으로 작용하고 있음
‧ 환경 의식이 높아지면서 생수 업계는 재활용 포장, 경량병 등 친환경 혁신을 강화하고 있으며, 지속 가능성을 강조하는 기업이 경쟁 우위를 점하고 있음
‧ 프로모션 활동과 기능성·친환경 트렌드 확산으로 생수 시장은 앞으로도 지속적인 성장이 예상되며, 주유소·편의점 부문에서 핵심 제품으로서의 위치를 더욱 강화할 것으로 보임
▶ 시사점 및 전망
‧ 호주 생수 시장의 성장은 건강, 기능성, 가치 중심 소비로 이동하고 있어, 기업은 단순한 제품 판매보다 프리미엄화, 기능성 강화 및 차별화된 브랜드 가치 제시가 중요함
‧ 소비자들의 환경 의식이 높아짐에 따라 친환경 생수 제품에 대한 수요는 지속적으로 증가할 전망임
‧ 호주 생수 시장은 건강과 친환경 중심의 가치 소비가 두드러지므로, 한국 생수 및 음료 수출업체들은 기능성·프리미엄 이미지와 친환경 패키징을 결합한 제품 전략을 통해 현지 소비자 신뢰를 확보할 필요가 있음
*출처 : c-store.com.au(2025.09.30.)