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[지구촌 리포트]


글로벌 시장 트렌드 연구 기관 월드패널 (Worldpanel)은 2025년 대만 전 가구의 구매 데이터를 바탕으로, 2025년 1,2분기(상반기) 대만 생활 소비재(FMCG) 시장 트렌드 보고서를 발표하였다. 2025년 상반기 대만 생활소비재(FMCG) 시장은 전반적으로 안정적인 성장세를 유지하였다. 1, 2분기 모두 성장률은 높았으나, 2분기에 접어들면서 전반적인 성장 속도는 소폭 둔화되는 모습을 보였다.

▶ 전체 시장 동향

대만 FMCG 전체 매출은 1분기 전년 대비 8.8%, 2분기 전년 대비 7.8% 증가하였다. 포장식품 및 음료 매출은 1분기 7.9%, 2분기 7.2% 증가하며 전 분기 대비 성장 속도가 다소 완화되었다. 가정용·개인용품 매출은 1분기 10.6%, 2분기 9.2% 증가하여 여전히 강력한 성장 동력을 유지하였다. 상반기 시장 성장은 구매 빈도 증가보다는 평균 단가 상승에 의해 주도되었으며, 소비자들이 한 번 구매 시 더 많은 금액을 지출하는 경향이 나타났다. 이는 구매량 확대뿐만 아니라 가격 상승도 함께 작용한 결과로 풀이된다. 상반기에는 온라인 매출 비중이 20%이상으로 확대되었고, 특히 쿠팡과 Shopee의 성장이 눈에 띄었다.

▶ 카테고리별 동향

(식품): 포장식품과 건강식품, 간식류가 강세를 보이며 전체 식품 매출 성장에 기여. 조리식품, 식용유, 스낵류 등 대부분 품목 양호한 성장. 1분기 전년 대비 7.9%, 2분기 7.2% 증가. 2분기 성장세는 1분기보다 소폭 둔화 

(음료): 1분기 5%, 2분기 3% 성장. 생수 및 스포츠 음료 중심으로 계절적 수요가 증가하며 안정적인 성장세

(유제품): 1분기 1% 성장, 2분기 2% 성장. 장기보존우유와 식물성 음료 중심 회복세 지속

(개인용품): 1분기 13%, 2분기 11% 성장. 얼굴·바디·헤어 케어 제품 중심 강세

(가정용품): 1분기 6%, 2분기 6% 성장. 종이류 및 청소용품 안정적 성장 유지

▶ 유통 채널 변화

(오프라인): 단가 상승으로 성장 지속. 대형마트, 슈퍼마켓, 편의점 모두 매출 증가

(온라인): 1분기 14%, 2분기 11% 성장하였고 특히 쿠팡 구매 건수 2분기 기준 전년 대비 70% 증가, Shopee 두 자릿수 성장. 2분기 온라인 매출 비중 약 20% 이상으로 확대되며, 소비 패턴 변화의 핵심 채널로 부상

▶ 향후 변수 및 리스크

(계절성 요인): 중원절, 추석, 연말 쇼핑 시즌 등 이벤트가 매출에 큰 영향

(국제 경제/정치 변수): 미국 관세 정책, 환율 변동, 글로벌 경제 불확실성이 소비자 신뢰도 및 지출에 영향 줄 가능성. 소비자 구매의사 변화와 가격대 전환 현상 관찰 필요

(성장 동력 한계): 객단가 상승이 주요 성장 동력으로, 경기 악화 시 성장률 둔화 가능

▶ 종합 결론 및 대처방안

(온라인 전략 강화): 전자상거래 성장이 두드러지므로, 관련 유통채널과의 온라인 프로모션과 배송 전략 강화 필요.

(프리미엄·건강 카테고리 집중): 포장식품, 건강식품, 개인용품 등 객단가 중심 품목 공략이 중요.

(시즌·이벤트 활용): 주요 쇼핑 시즌과 프로모션을 적극 활용하여 매출 극대화.

(리스크 관리): 국제 경제 변수 및 소비자 신뢰 변화를 지속 모니터링하며 가격·프로모션 전략 조정 필요.

▶시사점  

  2025년 상반기 대만 FMCG 시장은 포장식품과 건강식품 강세, 유제품 회복세, 온라인 채널 소비 증가가 두드러지면서 안정적 성장을 이어가고 있으나 성장 속도는 2분기들어 다소 둔화되고 있음. 향후 국제 경제 상황과 계절적 소비촉진 이벤트가 향후 시장성과에 중요한 변수가 될 것으로 예상되고 있는 만큼 수출확대를 위해서는 온라인 마케팅 강화, 프리미엄 카테고리 상품 발굴 및 마케팅, 시즌 이벤트 활용 전략 등을 강화할 필요가 있음

▶ 출처

食力 Foodnext * FMCG(Fast-Moving Consumer Goods, 빠르게 회전하는 소비재)

1. 대만 FMCG (Fast-Moving Consumer Goods) 시장

https://www.foodnext.net/column/columnist/paper/6111091115

2. 대만 FMCG (Fast-Moving Consumer Goods) 시장

https://www.foodnext.net/column/columnist/paper/6471109687