농식품특화정보
지구촌 리포트
▶ 뉴질랜드 커피시장 동향
‧ 최근 뉴질랜드는 6%를 웃도는 높은 인플레이션으로 인해 많은 외식업계는 큰 타격을 입었고, 커피 소비 또한 외식에서 가정 소비로 이동하는 양상을 보이고 있음
‧ 프리미엄 인스턴트 믹스커피 제품은 집에서도 카페와 같은 맛을 즐길 수 있게 해주어 소비자들 사이에서 인기를 끌고 있으며, 팬데믹 기간 동안 고급 커피 머신을 구매한 소비자들이 많아 원두 소비 또한 증가하고 있음
‧ 2024년 뉴질랜드 커피 시장의 소매 판매량은 전년 대비 약 8% 증가한 4억 1,200만 뉴질랜드 달러(약 3,375억 원)를 기록하였으며, 이중 가장 높은 성장률을 보인 부문은 원두로 소매 판매액은 약 15% 증가한 5,800만 뉴질랜드 달러(약 475억 원)를 기록함
‧ 전체적인 인플레이션은 완화되는 추세지만, 커피 주요 생산국인 베트남과 브라질의 기상이변으로 인해 커피 가격은 예외적으로 계속 상승 중이기 때문에 소비자들은 할인상품이나 자사브랜드(PB 제품) 제품을 많이 구매하고 있음
▶ 뉴질랜드 커피시장 트렌드
‧ 뉴질랜드에서 RTD(Ready to Drink) 커피는 편의성과 라이프스타일 변화에 힘입어 지속적으로 성장하고 있으며 전통적인 커피 소비와 경쟁하는 양상으로 전환 중임
‧ 비알코올 음료를 선호하는 ‘소버-큐리어스(sober-curious)’ 소비자층의 증가로 RTD 맥주, 사이다시장도 성장 중이며, 이 흐름이 RTD 커피에도 긍정적으로 작용하고 있어 RTD 커피의 가정용 소비(오프 트레이드) 판매량은 전년대비 44% 증가한 100만 리터를 기록함
‧ 뉴질랜드의 밀레니얼 세대는 보다 혁신적이고 환경 친화적으로 지속 가능한 커피 를 선호하며, 콜드브루 커피에 대한 선호가 높아 RTD 커피 시장의 성장을 견인하고 있음
‧ 기존 RTD 커피 제품은 주로 B2B 채널(프라페, 에너지 음료용 농축액 등)에 공급됐으나, 이제는 일반 소비자를 대상으로 한 제품 확대가 이뤄지고 있음
‧ 2024년 네슬레 뉴질랜드는 자사의 커피 전문성을 바탕으로 RTD 시장에 ‘네스카페 에스프레소 콘센트레이트’를 출시했으며, 현지 기업 뉴그라운드(New Ground)는 미화 250만 달러를 투자해 시간당 1만 캔 생산이 가능한 대형 RTD 커피 생산시설을 설립함
‧ 생활비 부담은 소비자들을 상대적으로 저렴한 인스턴트 커피믹스를 선호하게 만들었으며, 뉴질랜드 브랜드인 제드 커피(JED’s Coffe) 등 여러 브랜드들이 풍미 중심의 혁신 인스턴트 커피믹스 제품을 출시하여 강한 성장세를 나타냄
‧ 커피 캡슐은 단가가 높고 수요가 감소했지만, 경제 상황이 개선됨에 따라 다시 수요가 회복될 것으로 예상되고 있음
▶ 뉴질랜드 내 한국산 커피 동향
‧ 한국의 경우 2024년 기준 뉴질랜드 인스턴트커피 주요 수입국 2위를 기록하며 19,071,507 달러(약 265억 원)의 수출액을 기록함
‧ 뉴질랜드에서 한국산 인스턴트커피 제품은 K-콘텐츠에서 자연스럽게 노출이 많이 되어 인지도가 상승했으며, 설탕, 프리마, 커피가 한 포에 들어 있어 뜨거운 물만 부으면 바로 다양한 풍미를 즐길 수 있는 간편함과 제품 다양성 때문에 수요가 점차 증가 중임
‧ 현지에서 인기 많은 인스턴트커피인 모코나(Moccona)나 네스카페(Nescafé) 제품보다 한국산 인스턴트는 부드럽고 달콤한 맛이 좋아 일부 소비자층 사이에서 인기가 높음
▶ 시사점 및 결론
‧ 2024년 뉴질랜드 커피 시장의 소매 판매량은 전년 대비 8% 증가한 4억 1,200만 뉴질랜드 달러를 기록했으며, RTD 커피의 오프 트레이드판매량은 전년대비 44% 증가한 100만 리터를 기록함
‧ 뉴질랜드 밀레니얼 세대는 혁신적이며 환경 친화적으로 재배된 지속 가능한 커피, 콜드브루 커피에 대한 선호가 높아 RTD 커피를 구매하는 비율이 높으며, 인스턴트커피의 경우 풍미 중심의 혁신 제품을 통해 강한 성장세를 보이고 있음
‧ 뉴질랜드 커피 시장에 진출하고자 하는 한국 커피 업체의 경우 다양한 풍미가 있는 제품을 발굴하고 소포장 및 가성비 제품으로 출시하면 지속적인 인플레이션으로 인해 가계 부진에 빠진 현지 소비자들의 관심을 끌 수 있을 것이라 사료됨
▶ 출처
유로모니터(Euromonitor) – 2024 뉴질랜드 커피 시장 보고서https://cornercoffeestore.com/new-zealand-coffee-culture/Fromk.co.nz 2025
자체 조사