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 ❍ 말레이시아 식품업계는 8월 31일 68주년 독립기념일을 맞이하여 특별 할인 및 증정 행사 등 홍보에 박차  

  - 말레이시아는 포르투칼, 네덜란드, 일본, 영국 등 수백 년간의 식민지 생활 끝에 1957년 8월 31일 독립에 성공하여 이날은 현지인들에게
     매우 중요한 날로 기념되고 있음   

 ❍ 현지 식품업체는 말레이시아 초대 총리 툰쿠가 독립광장에서 독립을 외치며 독립선언을 공표했던 것을 기념하기 위해 독립기념일에 매장을
    방문하여 메르데카를 외치면 선물을 증정하는 이벤트를 진행 

  - 현지 인기 프랜차이즈 식당 Kopi Oriental은 8월 30일, 31일 이틀간 매장에서 메르데카를 외치면 10링깃(약 3천 원) 바우처를 무료로
     증정하는 행사를 기획 

  - 중국 디저트 전문 프랜차이즈 Bingxue는 8월 30일, 31일 이틀간 매장에서 메르데카를 삼창하면 무료로 아이스크림을 증정하는 이벤트를
     진행 예정 

   * Merdeka : 말레이어로 독립, 자유를 뜻함 

 ❍ 일부 식품업체는 말레이시아 68주년을 기념하기 위해 숫자 68을 활용한 할인 행사를 진행   

  - 피자헛 말레이시아는 8월 29일부터 9월 2일까지 피자 한 판을 사면 두 번째 피자를 68센트(약 230원)에 판매하는 행사를 추진 

  - 스타벅스 말레이시아는 8월 31일부터 9월 1일 이틀간 커피 및 음료를 6.80링깃(약 2,200원)에 제공하는 마케팅을 진행할 예정 

 ❍ 현지 주요 대형 유통매장에서도 독립기념일을 축하하기 위한 기획 행사를 진행 

  - AEON 말레이시아는 8월 25일부터 8월 15일까지 일부 제품들을 할인가로 특정 제품은 독립기념일 68주년을 기념하기 위해 6.8링깃
     (약 2,200원)으로 판매하는 중

  - 현지 대형유통매장 체인 Giant는 8월 21일부터 9월 10일까지 독립기념일을 맞이하여 일부 제품 25% 할인 및 쿠폰 증정 등 행사를 진행 중 

 ❍ 현지 편의점 채널들도 독립기념일 행사에 동참하며 각종 할인 행사를 기획

  - 이마트24 말레이시아도 독립기념일을 맞아 8월 24일부터 27일까지 특정 제품 20% 할인 행사를 추진 

  - 현지 주요 편의점 채널 99 스피드마트도 8월 23일부터 9월 16일까지 일부 품목 할인 행사를 진행 

▶ 시사점 및 전망
 ❍ 말레이시아 소비자들이 가성비를 중시하는 구매 성향을 보이는 만큼, 한국 식품업체들은 독립기념일과 같은 현지 행사(구정, 타이푸삼,
     하리라야 등)에 맞춰 할인 행사나 특별 기획 상품을 통한 접근이 효과적일 것으로 보임

※ 출처

1) 오리엔탈 코피 인스타그램 

http://instagram.com/p/DNxGSfD2K_s/

2) 빙쉐 말레이시아 페이스북 

https://www.facebook.com/share/p/1G4kxKDkwV/

3) 피자헛 말레이시아 인스타그램 

https://www.instagram.com/reel/DN1xDwF0ELr/?utm_source=ig_web_copy_link

4) 스타벅스 말레이시아 인스타그램

https://www.facebook.com/share/p/19mirtPmc9/

5) 에이온 말레이시아 공식 홈페이지 

https://www.aeonretail.com.my/merdekadayspecials/?fbclid=IwY2xjawMc49xleHRuA2FlbQIxMABicmlkETF6WEZtSlpWN3RrbmlsbDZ6AR7JpZTY8OiaEUUyVViR6-gaB09tgQ27lcPrp5FYHWjEULQs11fpjXOcW1wRxw_aem_Nlwrg4Op8eR3vGKFSWmesw

6) 자이언트 페이스북

https://www.facebook.com/share/p/1F6VUng4Jf/

7) 이마트24 말레이시아 인스타그램 

https://www.instagram.com/p/DNuF-rkR8oE/?utm_source=ig_web_copy_link

8) 99 스피드마트 인스타그램 

https://www.instagram.com/p/DNp1lMDBxoL/?utm_source=ig_web_copy_link