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 ❍ 시장조사기관 유로모니터(Euromonitor)는 2025년 말레이시아 아이스크림 시장 규모를 약 255만 달러(한화 약 35억 원)로 평가 

  - 2025년부터 2029년까지 연평균(CAGR) 5.3%씩 꾸준히 성장하여 2029년에는 시장 규모가 약 314만 달러(한화 약 43억 원)로
    성장할 것으로 전망 

 ❍ 유로모니터에 따르면 최근 말레이시아 소비자들 사이 고급화되고 비교적 건강한 아이스크림에 대한 수요가 증가하는 것으로 분석 

  - 소비자들이 집에서도 즐길 수 있는 고급 간식을 선호하면서, 매그넘(Magnum)과 같은 프리미엄 브랜드가 벨기에 초콜릿 코팅, 미니팩 등
    고급 라인업을 확장 중

  - 건강한 제품에 대한 수요도 확대되는 추세로 저당, 저지방, 과일 및 유산균 첨가 제품이 증가하고 있으며, ｢진짜 과일｣,｢저지방｣ 등의 문구를
    강조하는 마케팅 전략이 확산하는 추세 

  - 하지만 2선 도시 및 외곽 지역 등에서는 팥, 두리안 등 현지인들이 어렸을 때부터 많이 먹어온 합리적인 가격의 아이스크림이 꾸준히
    성장하는 추세 

 ❍ 2025년 말레이시아 아이스크림 시장은 유니레버가 시장 점유율 45% 차지하며 선두를 달리고 있으며 그다음으로 네슬레(36.7%),
    프레이저앤니브(F&N)가 5.1%를 차지

  - 상위 3개 브랜드가 시장 점유율의 과반을 차지하고 있으나 최근 이커머스 및 편의점 채널을 통한 소비가 확대되며 신규 브랜드의 시장 진입
    장벽이 비교적 낮아져 다양한 제품들이 시장에 진출하고 있음 

 ❍ 한국산 아이스크림은 현지 유통매장을 비롯한 현지 한식당 및 현지 진출 프랜차이즈 채널 등을 통해 소비 저변이 확대되며 더욱
    수요가 증가하는 추세

 - 올해 1월 교촌치킨 말레이시아는 빙그레 아이스크림 현지 수입업체와 MOU를 체결하며 교촌 매장에 빙그레 아이스크림을 입점 

  - 2025년 6월 누계 기준 말레이시아 대상 한국산 아이스크림 수출 규모는 485.8천 달러(한화 약 6.7억 원) 수준으로 전년 동기
    대비 12.6% 성장 

 ❍ 특히 할랄 인증을 받은 아이스크림의 경우 무슬림 소비자들 사이에서도 인기를 끌고 있어 각종 유통매장 및 식품업체에서도
    각종 행사를 기획 

  - 교촌치킨 말레이시아는 메로나를 활용한 목테일 출시 및 2잔 구매 시 무료 에코백 제공, 1일 특가로 메로나를 0.99링깃(약 330원)에
    판매하는 등 공격적인 할인 및 홍보 행사를 추진 

  - 이마트24 말레이시아에서도 현지 독립기념일을 맞아 8월 한 달 동안 메로나를 비롯한 각종 과자, 음료 등을 할인가에 판매하는 중 

▶ 시사점 및 전망

 ❍ 한국 수출업체는 빠르게 성장하는 말레이시아의 편의점과 이커머스 채널을 적극적으로 활용해 온오프라인 판매망을 강화 및 시장 진출 또는
    소비 저변 확대를 고려할 필요가 있음 

※ 출처

1) Euromonitor International, Ice Cream in Malaysia (2025)

2) 더그루

https://www.theguru.co.kr/news/article.html?no=82319

3) 이마트24 인스타그램

https://www.instagram.com/p/DM1jb3sTQRl/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA%3D%3D

4) 교촌 말레이시아 

https://kyochon.com.my/new-melona-mocktails/