농식품특화정보
❍ 롯데GRS는 말레이시아에 진출하며 현지 패스트푸드 시장 진출을 본격화할 예정
- 현지 식음료·리조트 사업을 영위하는 세라이 그룹과 마스터 프랜차이즈 계약을 체결하며 현지 파트너사와 함께 직영 및 가맹 형태로
확장할 계획
- 이번 파트너십 계약 체결을 통해 올해 말레이시아에 1호점을 개점하고 5년 내 매장을 30곳으로 늘리겠다는 목표를 밝힘
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▲ 롯데GRS 및 세라이 그룹 파트너쉽 체결식 현장 |
❍ 시장조사기관 유로모니터(Euromonitor)는 2025년 말레이시아 패스트푸드(Limited-Service Restaurants) 시장 규모를
약 2,648백 만 달러(한화 약 3.7조 원)로 평가
- 2025년부터 2029년까지 연평균 8.7씩 성장(CAGR)하여 2029년에는 패스트푸드 시장 규모가 3,690백 만 달러(한화 4.3조 원)로
성장할 전망
❍ 말레이시아 패스트푸드 시장은 맥도날드, KFC 등의 글로벌 프랜차이즈가 높은 점유율을 차지하고 있으나 최근에는 현지 브랜드가 빠르게
성장하는 중
- 이스라엘-하마스 분쟁으로 인해 일부 무슬림 소비자들이 글로벌 브랜드에서 현지 프랜차이즈 등으로 소비 패턴을 움직이며 브랜드
점유율이 변동되는 추세
- 보고서에 따르면 일부 무슬림 소비자들은 맥도날드 등의 매장에서 식사 시 발생할 수 있는 잠재적인 갈등을 방지하기 위해 배달
서비스를 선호
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<2024년 말레이시아 상위 10위 패스트푸드 브랜드 점유율 추이> |
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구분 |
2020 |
2021 |
2022 |
2023 |
2024 |
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McDonald’s |
31.1 |
32.6 |
32.7 |
32.1 |
26.9 |
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KFC |
33.2 |
34.2 |
34.2 |
31.7 |
23.7 |
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Subway |
1.9 |
1.1 |
1.3 |
3.0 |
4.7 |
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Marrybrown |
2.7 |
2.8 |
2.9 |
2.8 |
4.0 |
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Domino’s |
2.7 |
2.9 |
3.0 |
2.9 |
3.8 |
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Burger King |
1.5 |
1.5 |
1.4 |
2.5 |
3.2 |
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Texas Chicken |
1.9 |
1.9 |
2.1 |
2.1 |
2.8 |
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Family Mart |
1.5 |
1.2 |
1.3 |
1.6 |
2.4 |
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7-Eleven |
1.8 |
1.4 |
1.4 |
1.5 |
2.4 |
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A&W |
0.9 |
1.0 |
1.1 |
1.7 |
2.2 |
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*출처 : 유로모니터, 2025년 |
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▶ 시사점 및 전망
❍ 말레이시아는 동남아시아 내에서도 할랄 및 가족 중심 외식문화, 배달 플랫폼 성장, 브랜드 충성도가 두드러진 시장으로 롯데리아의
말레이시아 진출은 기존 시장과는 다른 현지화 전략과 브랜드 포지셔닝이 핵심이 될 것으로 보임
※ 출처
1) 연합뉴스
https://www.yna.co.kr/view/AKR20250806040200030?input=1195m
2) SAYS
https://says.com/my/eats/south-korean-fast-food-chain-lotteria-is-opening-in-malaysia-this-year
3) Euromonitor – Limited-Service Restaurants in Malaysia