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[사진: Marketeeronline]

▢ 주요 내용

 ㅇ 태국의 오트밀크 시장이 빠르게 성장하고 있다. 글로벌 리서치 기업인 NielsenIQ에 따르면 2024년 태국 대체 우유 시장은 전년 대비 37% 성장해 약 19억 바트(약 745억 원) 규모에 달했으며, 이 중 오트밀크는 22%의 점유율을 차지했다. 태국의 대체 우유 시장은 2년 내 30억 바트(한화 약 1,283억 원)를 초과할 것으로 전망되며, 이는 식물성 음료 및 대체 우유에 대한 수요가 지속적으로 확산되고 있음을 보여준다.

 ㅇ 오트밀크는 과거 비건이나 유당불내증 소비자를 중심으로 소비되던 제품이었으나, 최근에는 일반 소비자, 카페 방문객, 건강을 중시하는 MZ세대까지 폭넓게 확산되고 있다. 특히 오트밀크는 커피와 잘 어울리는 맛, 부드러운 질감, 친환경적인 이미지 덕분에 대중적인 음료 선택지로 떠오르고 있다. 이러한 소비자층의 확대는 오트밀크 시장이 단순한 트렌드를 넘어 일상적인 소비재로 정착하고 있음을 시사하며, 향후 수요 또한 더욱 증가할 것으로 기대된다.

 ㅇ 이러한 흐름을 촉진시킨 주요 요인 중 하나는 태국에서 주목받고 있는 오트밀크 브랜드 Oatside의 가격 인하였다. Oatside는 1리터 제품의 가격을 기존 115바트(한화 약 4,900원)에서 59바트(한화 약 2,500원)로 대폭 낮추며, 프리미엄 식물성 대체 우유 식품의 진입 장벽을 크게 낮췄다.

 ㅇ 이는 단순한 가격 인하를 넘어, 기존 프리미엄 이미지에 머물던 오트밀크 제품을 중산층 및 일반 소비자층까지 확산시키는 전략적 전환점으로 평가된다. 가격 장벽을 낮춤으로써 구매 접근성을 높였을 뿐 아니라, 보다 폭넓은 소비자층의 일상적인 선택지로 자리매김할 수 있는 기반을 마련한 것이다. 동시에 Oatside는 단순한 제품 판매를 넘어, 브랜드가 지향하는 철학과 가치를 감성적인 메시지와 스토리텔링으로 전달하며, 소비자와의 정서적 유대감을 강화하고 있다. 이러한 접근은 지속적인 브랜드 충성도 확보와 재구매로 이어지는 선순환 구조를 형성하고 있다.

<태국 오트밀크 시장을 선도하는 주요 브랜드>

ㅇ 다만 오트밀크는 여전히 일반 우유에 비해 상대적으로 높은 가격대를 형성하고 있으며, 브랜드 간 제품 차별성이 뚜렷하지 않아 소비자의 브랜드 충성도는 아직 높지 않은 편이다. 이에 따라 각 브랜드는 단순한 맛의 경쟁을 넘어서, 패키지 디자인, 브랜드 스토리, 인플루언서와의 협업 등 감성적 요소를 활용한 브랜딩 전략을 통해 소비자와의 관계를 더욱 깊이 있게 구축하려는 노력을 지속하고 있다.

▢ 시사점

 ㅇ 태국의 오트밀크 시장은 대체 우유 시장의 약 22%를 차지하며, 일부 소비자 중심의 제한된 시장에서, 이제는 일반 소비자 전반을 아우르는 대규모 시장으로 빠르게 확대되고 있다. 건강·환경·개성 소비를 중시하는 젊은 소비자층이 시장 성장을 이끌고 있으며, 카페 채널 확대 등 다양한 유통 전략과 가격 인하를 통한 대중화 시도가 활발하게 진행되고 있다.

 ㅇ 태국 내 오트밀크 수요가 빠르게 증가함에 따라, 대체 유제품의 ‘일상화’ 트렌드에 부합하는 제품을 중심으로 태국 시장 진출 기회가 확대되고 있다. 태국 소비자 트렌드를 고려할 때, 오트밀크는 건강 지향성과 더불어 환경에 대한 인식 확대와 맞물려 주목받고 있으며, 이러한 특성에 부합하는 음료 제품뿐만 아니라, 오트밀크가 포함된 커피 제품 및 RTD(Ready-to-Drink) 중심의 소비 패턴을 반영한 제품 개발도 함께 고려할 수 있다.

ㅇ출처 : https://marketeeronline.co/archives/427906

https://www.thaipost.net/news-update/799700/