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□ FMCG(일용소비재) 전체 매출액 대비 PB상품 비중

 러시아 PB상품 매출액이 FMCG(일용소비재) 전체 매출액 대비 15%를 돌파했다.

 리서치 전문업체 닐슨아이큐(NielsenIQ)가 발표한 바에 따르면 PB상품 매출액 비중은 올해 1~4월 기준 FMCG(일용소비재) 전체 매출액 대비 사상 최고치인 15.1%를 기록했다.

 동기간 비식품 PB상품 비중은 전년 동기 대비 0.1% 하락한 반면 식품 PB상품의 비중은 0.8% 증가한 것으로 나타났다.

2023~2025년 1~4월 기준 FMCG 전체 매출액 대비 PB상품 비중 변동 추이

출처: 닐슨아이큐(NielsenIQ)

 살타나트 니사노바(Saltanat Nysanova) 닐슨아이큐(NielsenIQ) 고객담당부 이사는 현지 매체와의 인터뷰에서 최근 몇 년 동안 전체 FMCG(일용소비재)에서 PB상품이 차지하는 비중이 꾸준히 높아진 점을 근거로 향후 이와 같은 추세가 지속적으로 이어질 것으로 전망했다.

□ 식품 PB상품 부문별 성장률

 닐슨아이큐(NielsenIQ)가 공개한 자료에 따르면 올해 1~4월 기준 식품 PB상품 부문별 매출액 성장률은 다음과 같이 나타났다.

2025년 1~4월 식품 PB상품 부문별 매출액 성장률(단위: %)

출처: 닐슨아이큐(NielsenIQ)

□ 주요 소매업체별 PB상품 브랜드

 닐슨아이큐(NielsenIQ)는 PB상품의 성장세를 이끌고 있는 주요 요인으로 소비자들의 높은 충성도를 꼽았다.

 이어서 높은 충성도의 배경과 관련하여 현지 소매업체들이 소비자들의 다양한 욕구에 소구하기 위해 PB 상품의 구색을 폭넓게 확대한 전략이 주효했다고 덧붙였다.

 실제로 엑스파이브(X5 Group)와 마그니트(Magnit) 등의 주요 소매업체들은 ‘중저가’, ‘프리미엄’, ‘건강식품’ 그리고 ‘디저트’ 등 다양한 부문에서 PB상품들을 출시하고 있으며, 계속해서 PB상품의 비중을 확대해 나갈 계획인 것으로 알려졌다. 

주요 소매업체별 PB상품 브랜드 정리

출처: 각 업체 공식 홈페이지 참조 후 모스크바지사 작성

□ Z세대의 높은 PB상품 선호도

 러시아에서는 통상 1997~2010년생을 Z세대로 구분하고 있다. 러시아 여론 조사시관 브찌옴(VTSIOM) 및 시장 조사기관 안케탈로그(Anketolog)의 조사 결과에 따르면 Z세대의 경우 다른 세대에 비해 브랜드 충성도가 높은 것이 특징이며 즉석식품 등 간편하고 편리한 소비를 추구하는 경향이 강하게 나타나고 있다.

러시아 연령별 세대 구분 및 소비 특징

출처: 여론조사기관 브찌옴(VTSIOM) 및 시장조사기관 안케탈로그(Anketolog)

 실제로 올해 초 닐슨아이큐(NielsenIQ)가 진행한 PB상품 선호도를 묻는 설문조사에서도 이와 같은 Z세대의 소비 특징이 여실히 드러났다. 

 해당 설문조사에 참여한 Z세대 응답자 중 26%는 PB상품을 위주로 구매 목록을 작성하고 46%는 선호하는 구매 목록에 PB상품이 포함되어 있다고 답했는데, 이는 같은 질문에 대한 다른 세대의 응답 비중을 상회하는 수치인 것으로 나타났다.

PB상품 선호도 관련 설문조사 결과

출처: 닐슨아이큐(NielsenIQ)

시사점: 

러시아 PB상품 매출액이 FMCG(일용소비재) 전체 매출액 대비 사상 최고치인 15.1%를 기록했음.

현지 전문가들은 여러 요인들을 종합, 당분간 PB상품 성장세가 꾸준히 이어질 것으로 전망하고 있음.

편리하고 간편한 소비를 추구하는 Z세대(1997~2010년생)를 중심으로 PB상품에 대한 충성도가 높게 나타나고 있음.

우리 기업들은 상기 시장동향을 면밀히 파악하여 수출 전략을 구상할 필요가 있음.

출처: 

Retail.ru. Динамика роста рынка СТМ в России опережает рост рынка FMCG. 2025.07.03.

https://www.retail.ru/news/dinamika-rosta-rynka-stm-v-rossii-operezhaet-rost-rynka-fmcg-3-iyulya-2025-266515/

Malls.ru. Рынок СТМ в России растёт быстрее FMCG и традиционного ритейла. 2025.07.04.

https://www.malls.ru/rus/news/rynok-stm-v-rossii-rastyet-bystree-fmcg-i-traditsionnogo-riteyla.shtml

Adindex.ru. СТМ впервые заняли более 15% рынка FMCG в России. 2025.06.23.

https://adindex.ru/news/researches/2025/06/23/334453.