눈 건강 보조식품 시장 성장
6월 6일은 중국의 ‘전국 눈 건강의 날(全国爱眼日)’이다. 현대 사회의 이른바 ‘스크린 시대’에서 컴퓨터, 휴대폰, 태블릿 등 전자기기는 이미 일상생활에 없어서는 안 될 도구가 되었다. 그러나 장시간의 전자기기 사용으로 눈에 부담이 가중되어 피로 문제가 점점 더 두드러지고 있으며, 다양한 문제를 유발하기도 한다. 소비자들의 안구 건강 수요가 지속적으로 증가함에 따라 눈 건강 관련 제품에 대한 관심도 높아지고 있으며, 그중 피로 완화 보조식품 시장의 전망이 밝은 것으로 나타났다.
눈 건강식품의 주요 수요층: 청소년 및 직장인
눈의 부담이 증가함에 따라 점점 더 많은 사람들이 불편함을 느끼고 있으며, ‘눈 건강관리’가 중국 건강분야의 새로운 키워드로 부상했다. 의료 서비스 외에도 많은 소비자는 다양한 눈 건강 제품에 관심을 가지고 있다. 그중 피로 완화 보조식품이 점점 더 많은 소비자들의 관심을 받고 있다.
《2024-2030 중국 안구 피로 완화 건강기능식품 심층 조사 및 전망 보고서》에 따르면, 2024년 중국 안구 피로 완화 보조식품 시장 규모는 약 178억 위안 (한화 약 3조 5천억 원)에 달했다. 2028년까지 이 시장 규모는 약 224억 위안(한화 약 4조 5억 원)까지 더욱 성장할 것으로 예상되어 강력한 성장세를 보이고 있다.
눈 건강 보조식품 업계는 주로 중점적으로 완화할 수 있는 안구증상에 따라 전 연령층을 대상으로 하지만, 청소년과 직장인이 학습과 업무 등으로 인해 주요 소비층으로 떠올랐다.
중국위생건강위원회(国家卫生健康委)에서 발표한 <중국 안구 건강 백서>에 다르면, 중국의 근시 인구는 약 7억 명에 달하며 근시 발생률은 약 50%에 이른다. 중국 아동, 청소년의 근시 발생률도 최근 몇 년간 여전히 높은 수준을 유지하고 있다. 중국의 20세 미만 근시 환자 수는 지속적으로 증가하여 올해는 1억 8,700만 명에 이를 것으로 예측된다.
중국질병예방통제국(国家疾病预防控制局)의 데이터에 따르면, 중국 현재 아동·청소년의 전체 근시율은 무려 51.9%에 달하며, 중등도 근시는 37%, 고도 근시는 9.7%를 차지하고 있다. 근시는 이미 중국 국민, 특히 아동과 청소년의 안구 건강에 영향을 미치는 중대한 공중보건 문제가 되었다.
중국 직장인의 안구 건강 상태도 긍정적이지는 않으며, 특히 안구건조증은 최근 몇 년간 높은 발생률을 보이고 있다. 통계에 따르면 아시아인의 안구건조증 발생률은 세계적으로 상위권에 속하며, 그 중 중국인의 발생률은 약 21%~30%에 달한다.
안구 건강 보조식품 기업 3가지 업계 장벽 직면
점점 더 심각해지는 안구 건강 문제는 새로운 시장 기회를 가져왔으며, 보조식품 기업 간 경쟁도 매우 치열하다. 개발 특허, 브랜드 시장 인지도, 제품 라인 다양성 등을 종합적으로 판단할 때, 시장은 BY-HEALTH(湯臣倍健) 등 선두 기업이 주도하고 다른 기업들이 충분히 경쟁하는 구도를 형성하고 있다. 컨설팅사의 분석에 따르면 안구 피로 완화 보조식품 기업은 세 가지 장벽에 직면해 있다.
첫째, 기술 장벽이다. 안구 피로 완화 보조식품의 연구 개발은 유효 성분 추출, 배합 설계, 안정성 테스트 및 임상 검증 등 상당한 기술적 지원을 필요로 한다. 이러한 기술의 연구 개발 및 응용에는 전문적인 연구팀과 장기적인 연구 데이터 축적이 필요하다. 소비자의 제품 품질 요구가 높아짐에 따라 기업은 시장 수요를 충족시키기 위해 지속적인 기술 혁신과 제품 업그레이드를 해야 한다. 이는 일부 중소기업에게는 상당한 기술적 도전이 될 수 있다.
둘째, 브랜드 장벽이다. 안구 피로 완화 보조식품 시장에서 브랜드의 영향력은 시장 수용도에 매우 중요한 역할을 한다. 브랜드의 인지도가 높을수록 일반적으로 소비자로부터 더 많은 신뢰를 얻어 더 큰 시장 점유율을 차지한다. 신규 진입 기업이 단기간에 좋은 브랜드 이미지와 인지도를 구축하는 것은 매우 어렵다. 또한 브랜드 구축에는 막대한 자금 투자와 마케팅이 필요하며, 이는 자금력이 약한 기업에게 일정한 진입 장벽이 된다.
셋째, 규제 및 정책 장벽이다. 중국은 보조식품 업계에 대한 규제가 비교적 엄격하여 기업은 연구 개발, 생산, 판매 등 각 단계에서 관련 법규를 준수해야 한다. 예를 들어 새로운 보조식품 원료는 국가 관련 부처의 승인을 받아야 하며, 제품 라벨과 홍보 자료도 규정에 부합해야 한다. 이러한 규제와 정책의 실행은 기업의 규정 준수에 높은 요구를 제기한다.
제품 기능성 확장을 통한 다원적 수요 충족
현재 출시된 제품의 전반적인 성과를 볼 때, 다른 세분화된 시장에 비해 시각 피로 완화 보조식품은 제품 설계와 마케팅 측면에서 여전히 개선 여지가 크다. 풍미와 맛, 휴대성, 기능성은 이러한 제품이 시장에 안착하기 위한 기본 요소가 되었다. 소비자들의 안구 건강 보조식품에 대한 수요는 점점 더 개성화되고 있으며, 그들은 제품이 서로 다른 연령대와 다양한 안구 문제에 맞춤형 해결책을 제공하기를 기대한다. 따라서 기업은 제품 연구 개발을 강화하고 더 혁신적이고 차별화된 제품을 출시해야 한다.
출처: http://www.cnfood.cn/article?id=1930273945732354050