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 ❍ 최근 삼양식품은 말레이시아에서 매운맛 문화를 담은 글로벌 브랜드 MEP(맵)을 론칭하여 단순한 매운맛을 넘어 해방감과 짜릿함을
     전달하는 ｢글로벌 매운맛 경험｣을 지향하며 불닭볶음면의 인기를 지속해 나가고 있음

  - 태국과 일본의 성공사례를 이어 편의점 7-ELEVEN(세븐일레븐)과 파트너십을 맺고, 말레이시아 전역 2,500여 매장에서 MEP을 판매하는
    마케팅 전개

  - 또한, ｢LiberATE TASTE IN EVERY BITE｣ 라는 슬로건의 팝업스토어(쇼핑몰 선웨이 피라미드)에는 시식, 게임존, SNS 인증샷 등 통해
    인기 확산 도모

 ❍ 농심은 말레이시아 국비유학생 대상 한국에서 국가무형유산 `매듭장` 체험을 하는 ｢K-it DAY｣ 행사(국가유산체험센터)를 통해
    자사브랜드 홍보 뿐만 아니라 한국 이미지도 알려 문화와 음식을 접목하는 시너지 마케팅 전개

  - 국비유학생 대상 ｢매듭장｣ 이수자 시연 통해 직접 매듭 팔찌와 키링 제작 체험 및 할랄인증 제품으로 구성된 선물 세트도 전달, 말레이시아
    귀국시 한국 문화 전파와 함께 농심 라면도 홍보 병행 도모

 ❍ 말레이시아 편의점 CU의 라면 라이브러리(Ramen Library)에서는 다양한 브랜드 라면을 편리한 조리기를 통해 즉석에서 즐길 수
    있는 코너로 인기

  - 편의점내 Counterfood(떡볶이, 오뎅 등)와 즉석 라면을 즐기는 문화로 인기

 ❍ 말레이시아 라면은 연간 208백만달러 수입(2024년기준), 인도네시아 97백만불, 한국 52백만불, 태국 17백만불 순이며 한국산은
    25% 비중 인기 지속

▶ 시사점 및 전망

 ❍ 한국 드라마, 영화 및 연예인의 트렌디한 감성에 빠르고 적극적으로 반응하는 말레이시아 젊은층 소비자에게 다양한 한국 라면의
    인기 지속 추세

 ❍ 젊은층 포함 다양한 연령별 소비자를 겨냥한 한국 편의점에서 라면과 어울리는 짝궁 김밥, 음료 및 아이스크림 등 신메뉴 마케팅을 통해
    무슬림 소비자와의 밀접한 소통을 계속 강화할 필요가 있음

※ 출처

1) sunway pyramid, MEP https://www.instagram.com/reel/DJrPRi8y4HX/

  한경닷컴 https://www.hankyung.com/article/202505191074g

  KOREA IT TIMES https://www.koreaittimes.com/news/articleView.html?idxno=141467

2) NONGSHIM malaysia https://www.instagram.com/nongshim_malaysia/?hl=en

  헬스경향 https://www.k-health.com/news/articleView.html?idxno=81255

3) CU Ramen Library(Seremban R&R)

  https://www.tiktok.com/@akhy_azam/video/7434182225018637575